Ekspozycja w sklepie

Czy wiesz, że sprzedaż produktów w Twoim sklepie zależy nie tylko od tego, co oferujesz, ale także od tego, w jaki sposób to prezentujesz? To trochę jak z posiłkiem w restauracji - wykwintnie podany smakuje lepiej, prawda? Jak wyeksponować towar, żeby chętniej sięgali po niego konsumenci? Chętnie Ci w tym pomożemy.

Ekspozycja w sklepie

Czy wiesz, że sprzedaż produktów w Twoim sklepie zależy nie tylko od tego, co oferujesz, ale także od tego, w jaki sposób to prezentujesz? To trochę jak z posiłkiem w restauracji - wykwintnie podany smakuje lepiej, prawda? Jak wyeksponować towar, żeby chętniej sięgali po niego konsumenci? Chętnie Ci w tym pomożemy.

Ekspozycja towaru w sklepie odzieżowym

Wiemy już, że oprócz samego asortymentu, liczy się także jego ekspozycja w sklepie. Co to znaczy? Nie chodzi tylko o ułożenie produktów na półkach czy - w przypadku odzieży - rozwieszenie na wieszakach czy manekinach - w sposób widoczny dla kupujących. Mówimy tutaj o przemyślanej strategii marketingowej, dostosowanej do konkretnego towaru, optymalnie wykorzystującej przestrzeń w sklepie i czerpiącej z dorobku psychologii konsumenta.

W Edelweiss pomagamy w jednym i drugim: projektujemy strategię promocyjną i oferujemy szeroki wybór materiałów POS dla branży odzieżowej, w tym:

• ekspozytory sklepowe, takie jak:
  • standy podłogowe,
  • kosze na akcesoria,
• oraz materiały wspierające sprzedaż, m.in.:
  • plakaty reklamowe,
  • naklejki podłogowe,
  • zawieszki na wieszaki,
  • dodatkowe metki reklamowe,
  • ulotki i inne.

Jak eksponować towary w sklepie odzieżowym z wykorzystaniem materiałów reklamowych typu POS?

• Zachęcaj witryną i wejściem do sklepu (np. przy pomocy standu podłogowego) - możesz przyciągnąć klientów, którzy początkowo nie mieli w planie wizyty w Twoim butiku.
• Rozmieść POS-y w strategicznych miejscach: oprócz wejścia także w okolicy przymierzalni i przy kasach.
• Prezentuj gotowe zestawy - inspirujesz i zwiększasz tym samym szanse na sprzedaż wszystkich elementów zestawu zamiast pojedynczej sztuki odzieży.
• Nawiguj (np. przy pomocy naklejek podłogowych) do konkretnych działów, np. odzieży dziecięcej.
• Informuj - nie tylko o wyprzedażach, ale także o końcówkach kolekcji czy sezonowych nowościach.
• Zadbaj o dynamikę - zmieniaj POS-y tak samo często jak odzież na manekinach wystawowych.

Ekspozycja towaru w sklepie spożywczym

Rolą ekspozycji towarów - tak w dużym supermarkecie, jak w osiedlowych delikatesach - jest skłonienie konsumenta do impulsywnych, niezaplanowanych wcześniej zakupów. Nie szkodzi, że klient sklepu przyszedł do niego w konkretnym celu, np. po chleb. Odpowiednia ekspozycja towarów może zachęcić go do skorzystania z promocji lub nabycia produktów, które na bieżąco oceni jako potrzebne lub na tyle atrakcyjne, by za nie zapłacić.

Które materiały ekspozycyjne warto wykorzystać w sklepie spożywczym?

• standy podłogowe, np. dla akcji sezonowych, takich jak produkty na grilla przed majówką;
• owijki i wyspy paletowe - idealne do eksponowania ciężkich produktów, np. zgrzewek wody butelkowanej;
• zabudowy słupów - żeby maksymalnie wykorzystać przestrzeń dostępną w sklepie;
• kosze zasypowe - np. na gadżety sezonowe albo małe przekąski;
• listwy cenowe i shelfstoppery przy półkach - tam, gdzie zapada większość decyzji zakupowych;
• plakaty, np. informujące o ofercie dnia/tygodnia;
• naklejki podłogowe - przydatne zwłaszcza w sklepach wielkopowierzchniowych, gdzie mogą stanowić także element nawigacji po hali.

Doskonałym pomysłem na odwołanie się do zmysłów konsumenta są maty półkowe z generatorem zapachu - mamy je w naszej ofercie! To i o wiele więcej!

Rodzaje ekspozycji towarów

Rodzaje ekspozycji towarów można sklasyfikować na kilka sposobów – w zależności od celu, formy, lokalizacji czy rodzaju sklepu. 

1. Ze względu na formę prezentacji:

• Ekspozycja frontalna (czołowa) – produkt ustawiony przodem do klienta, zwiększa rozpoznawalność marki.
• Ekspozycja boczna – towar ustawiony bokiem, stosowana często przy ograniczonej przestrzeni.
• Ekspozycja pionowa – produkty ustawione jeden pod drugim, najczęściej w regałach.
• Ekspozycja pozioma – produkty ułożone obok siebie na tej samej wysokości.

2. Ze względu na lokalizację:

• Ekspozycja przykasowa (impulsowa) – produkty o niskiej wartości, które klient może dodać do koszyka w ostatniej chwili.
• Ekspozycja na końcówkach regałów (endcap) – wyróżnione miejsce, często używane do promocji.
• Ekspozycja centralna (wyspa) – ekspozytor ustawiony w głównym ciągu komunikacyjnym sklepu.
• Ekspozycja przy wejściu – produkty wprowadzające do świata marki, często sezonowe lub promocyjne.

3. Ze względu na cel:

• Ekspozycja promocyjna – podkreśla produkt objęty promocją cenową lub kampanią marketingową.
• Ekspozycja nowości – prezentuje nowe produkty, często w specjalnych standach lub z dodatkowymi materiałami informacyjnymi.
• Ekspozycja sezonowa – dopasowana do aktualnego sezonu (np. święta, wakacje, powrót do szkoły).
• Ekspozycja tematyczna – skupia produkty wokół określonego motywu (np. grill, zdrowie, eko).

4. Ze względu na nośnik ekspozycji:

• Regały sklepowe – podstawowe wyposażenie, służy do stałej prezentacji towarów.
• Standy kartonowe lub metalowe (POS) – ekspozytory wolnostojące, często tymczasowe, promocyjne.
• Display’e półkowe (shelf talkers, woblery) – komunikaty przy półkach, przyciągające uwagę.
• Glorifiery – specjalne podświetlane ekspozycje do prezentacji kluczowego produktu.

Typ ekspozycji dobieramy zawsze w sposób indywidualny. Projektujemy materiały promocyjne, uwzględniając potrzeby i zasoby konkretnego punktu sprzedaży.

Pamiętaj, żeby nie przesadzić. Ekspozycja towarów powinna zachęcać, a nie na odwrót. Zbyt wiele krzyczących zewsząd haseł reklamowych i mnogość POS-ów, o które można się potknąć, potrafią przytłoczyć konsumenta i zniechęcić go do zakupów. Ważny jest umiar - bierzemy to pod uwagę, projektując materiały promocyjne dla naszych klientów. 

Możesz zlecić nam produkcję materiałów reklamowych albo zamówić indywidualny, kompleksowy projekt ekspozycji sklepowej niezależnie od tego, co sprzedajesz. Łączymy doświadczenie i kreatywność - w zakładce „Portfolio” na naszej stronie internetowej możesz zobaczyć, co z tego wynika i… podjąć współpracę z Edelweiss!

Skontaktuj się z nami jeszcze dziś i razem zaprojektujmy skuteczną ekspozycję w Twoim sklepie!