Rodzaje materiałów POS

Wśród różnych typów materiałów reklamowych wyróżniamy takie, które z definicji umiejscowione są w miejscu sprzedaży produktów bądź usług. Czym są materiały POS i jakie są ich rodzaje? Dowiecie się z poniższego tekstu.

Materiały POS – rodzaje

Wśród różnych typów materiałów reklamowych wyróżniamy takie, które z definicji umiejscowione są w miejscu sprzedaży produktów bądź usług. Czym są materiały POS i jakie są ich rodzaje? Dowiecie się z poniższego tekstu.

Co to są materiały POS?

Materiały POS (point of sale) to nośniki reklamowe i informacyjne wykorzystywane w miejscu sprzedaży lub świadczenia usług, na przykład w sklepie. Ich celem jest przyciągnięcie uwagi klienta, wsparcie jego decyzji zakupowej oraz wzmocnienie widoczności marki. W przeciwieństwie do reklamy prowadzonej poza punktem sprzedaży oddziałują na odbiorcę bezpośrednio w momencie podejmowania decyzji zakupowej – stąd ich duża skuteczność i popularność w działaniach marketingowych.

Materiały POS mają formę konstrukcji przestrzennych, elementów montowanych, zawieszanych lub aplikowanych w strategicznych punktach obiektu. Umieszczane są przy wejściu, przy produkcie (np. na półce) oraz w strefie kasy.

W tym artykule przedstawiamy jeden z rodzajów materiałów POS – kartonowe materiały POS, czyli standy i ekspozytory wykonywane z tektury i zadrukowane zgodnie z identyfikacją wizualną marki. To popularne rozwiązanie w kampaniach retail i akcjach sezonowych.

Jakie są typy materiałów POS?

Jeśli chodzi o materiały POS, rodzaje ich można by wymieniać bardzo długo. Chociaż wszystkie pełnią podobną funkcję – mają dostarczać informacji o produkcie lub usłudze i skłaniać odbiorców do ich zakupu – różnią się między sobą wielkością, konstrukcją, materiałem wykonania oraz miejscem ekspozycji.

Niektóre z nich, takie jak ulotki, są przeznaczone do zabrania przez klientów. Inne, na przykład standy czy displaye, mają swoje ściśle określone miejsce w sklepie lub punkcie usługowym.

Poniżej omawiamy najpopularniejsze przykłady materiałów POS, koncentrując się na kartonowych materiałach POS, które należą do najczęściej wykorzystywanych w działaniach sprzedażowych.

Standy 

Standy to wolnostojące lub nablatowe konstrukcje wykorzystywane do prezentacji produktów oraz komunikatów promocyjnych. W przypadku kartonowych materiałów POS są wykonywane z tektury (standy kartonowe)i zadrukowywane zgodnie z projektem graficznym marki. Mogą komunikować promocje, nowości lub ofertę specjalną. Ich zaletą jest duża powierzchnia komunikacyjna, lekka konstrukcja oraz możliwość szybkiego montażu w przestrzeni sprzedaży.

Wobblery

Wobblery, zwane też kiwakami reklamowymi, to niewielkie elementy montowane przy półce. Osadzone są na elastycznym ramieniu, dzięki czemu poruszają się pod wpływem ruchu powietrza. W przypadku kartonowych materiałów POS wykonywane są z lekkich, zadrukowanych elementów. Ruch przyciąga uwagę klienta i skutecznie wyróżnia produkt w komunikacji przypółkowej.

Shelflinery

Shelflinery to listwy napółkowe, na których umieszcza się informację o cenie, promocji lub ofercie specjalnej. Stanowią subtelną, ale skuteczną formę ekspozycji brandu. W wersji kartonowej mogą być elementem spójnej komunikacji wizualnej całej strefy sprzedaży.

Displaye

Displaye to ekspozytory pozwalające na prezentację większej liczby produktów i tworzenie dodatkowej strefy promocyjnej poza standardową półką. Kartonowe displaye są projektowane w taki sposób, aby zapewnić odpowiednią stabilność konstrukcji przy jednoczesnym zachowaniu lekkości i ekonomicznego charakteru rozwiązania.

Toppery

Toppery to elementy montowane nad półką lub regałem, widoczne z dalszej perspektywy sklepu. Pełnią funkcję nawigacyjną – pomagają klientowi zorientować się w układzie stref sprzedażowych. W kampaniach retail często stanowią uzupełnienie kartonowych standów i displayów.

Naklejki

Naklejki to materiały aplikowane na witrynie, podłodze (naklejki podłogowe), przy półkach i na ladach. Wspierają akcje promocyjne i sezonowe kampanie sprzedażowe. Stanowią uzupełnienie przestrzennych materiałów POS i wzmacniają widoczność komunikatu w miejscu zakupu.

Czym różnią się materiały POS od POSM i POP?

W branży można spotkać się także z pojęciami POSM i POP. POSM (point of sale materials) to konkretne materiały wykorzystywane w miejscu sprzedaży – takie jak standy, displaye czy wobblery. POP (point of purchase) odnosi się do elementów marketingu umiejscowionych bezpośrednio w miejscu podejmowania decyzji zakupowej, czyli przy półce lub kasie.

Jaki rodzaj materiałów POS zaproponujemy Twojemu biznesowi? Skontaktuj się z nami – opowiedz o planowanej kampanii, a pedeleederzedstawimy rozwiązania dopasowane do Twoich celów sprzedażowych.

Chcesz wiedzieć więcej na temat materiałów POS – ich rodzajach i sposobach zastosowania? Zajrzyj do kolejnych tekstów na naszym blogu:

Innowacyjne i kreatywne pomysły na budowę stoiska targowego

Ekspozycja w sklepie

Zabudowy sklepowe